从一场盛会看南阳文旅的破圈之路
2023-09-08 19:33:12 来源:百度新闻

皎洁月光下,丹江之畔流光溢彩、鼓乐阵阵。一群细腰宽袖、垂眼含羞的“汉宫舞女”迤逦而来,在灵动舞姿中将刚柔相济的楚风汉韵展现得淋漓尽致。


(相关资料图)

手机屏幕上,万千网友疯狂点赞、妙评如珠。未能亲临现场的他们,通过观看直播或短视频,在“隋唐文化看洛阳、大宋文化看开封、楚汉文化看南阳,河南把历史文化流量玩明白了”、“爱了、爱了,一定要去南阳看看”等留言中,表达了对南阳山水人文之美的向往。

这个名为《锦绣中华》的节目,是南阳文旅文创高质量发展大会开幕式文艺演出的亮点之一。9月4日、5日,在渠首淅川举办的南阳文旅文创高质量发展大会,在互联网上迅速出圈,关注度达4.3亿人次。在各地文旅产业日益内卷的当下,本次盛会的破圈之路,无疑具有重要启发意义。

从被动内卷,到创意驱动

位于豫西南的南阳,是一个文旅资源大市,具有得天独厚的山水、人文和康养优势。今年上半年,在全国各地文旅业“花式内卷”之风的裹挟下,南阳各县市区的文旅局长们也不甘落后,纷纷效仿,推出了数个爆款短视频。

而在这股热潮褪去之后,陷入被动内卷的南阳文旅业,除了“医圣文化园红墙”外,似乎再没有新的惊喜。直至此次破圈,人们才发现南阳文旅一直在“憋大招”——跳出同质化窠臼,走创意驱动之路。

本次文旅盛会的文艺演出活动,由河南广播电视台全程策划,充分发挥创意优势,为南阳量身定制了一道富有特色、大气惊艳的文旅大餐。

据总导演许越介绍,本次大会的主题是“南阳,一个值得三顾的地方”,而举办地又位于渠首淅川,因此便以此为灵感设计了舞台——三幅山水画卷从天而降,平铺成台,既呼应“三顾”之“三”,又形似淅川之“川”,且远看是川、近看是山,在山水之间搭起了一个极富国风古韵的唯美舞台。

许越告诉记者,在节目编排上,创意团队秉持古今呼应、文旅融合原则,充分糅合了楚风汉韵、南水北调等本土元素。演出中的礼仪、服饰、道具等,均与研究楚汉文化的专家学者共同考究设计;情景舞蹈《鼓乐丹江》、锣鼓曲《紫荆关美食八大件》、曲剧《丹水颂》、舞蹈《三足问鼎》、情景演绎《商论》等节目,生动展示了淅川文化底蕴;童声诵读《南都新赋》、歌舞《心约南阳一起来》、舞蹈《锦绣中华》等节目,精彩再现了南阳楚风汉韵。

从单一呈现,到多维出圈

与以往“就景区说景区”的单一呈现相比,本次盛会的宣传造势可谓多维出圈——

大会举行期间,河南广播电视台大象新闻累计发稿270条(篇),图文音视频各种产品齐上阵,大小屏同频共振,传统媒体与新媒体融合,专题直播、深度稿件、活动专区等全覆盖,内容话题频频直冲热搜榜,总阅读量达4.3亿。

活动开始之前,大象新闻邀约南阳市文旅局长和各县市区文旅局长,作为文旅推介官,推出了12条短视频。这些荟萃南阳文旅精华的短视频,在全网分发后,迅速引起广大网友对本次盛会的关注。

活动期间,大象新闻推出多篇深度报道。其中,《青听》《对话中原》栏目专访了南阳市委书记朱是西,朱是西回应了“南阳离网红城市还有多远”等网友关心的问题,并系统介绍了南阳的山水、文化等文旅特色。《“豫”起向南看》《文旅文创看南阳》等系列稿件,从不同侧面全方位展示了南阳为何值得“三顾”的魅力。

从9月2日至5日,与南阳文旅相关的话题,在移动互联网上接连霸屏。大象新闻共推出三场直播,分别围绕南阳楚文化、文旅大会文艺演出等进行,总观看量超过100万人次。同时,通过直播拆条推送的“诸葛亮真容曝光!1米82大帅哥,容貌神伟,时人异焉”等5个话题,阅读量超过200万。在抖音、视频号、快手、微博、B站等平台累积发稿240余条(篇),爆款接二连三,比如“你无法只来南阳一次”登上微博同城热搜榜首,阅读量达1.1亿;短视频《太美了,快来南阳淅川丹江口水库一起看“海”》抖音播放量达650.2万,点赞量超10万。

从爆款流量,到常态“留量”

今年上半年,南阳市共接待游客5162.5万人次,实现旅游总收入292.1亿元,比2019年同期分别增长21%、19%。

对于这张成绩单,南阳人不敢骄傲自满,唯有清醒奋进。“力争到2025年,游客接待量突破1亿人次、年均增长 15%以上,旅游综合收入超过1000亿元,年均增长25%以上”,正是本次大会定下的文旅发展新目标。

而把文旅文创大会设计成流量入口,只是南阳文旅人的创新举措之一。要想真正完成景区、流量、引客、消费这一闭环,变爆款流量为常态“留量”,南阳还面临着多项挑战亟待突破。

9月5日上午,朱是西在南阳市文旅文创高质量发展大会上强调,出圈出彩只是第一步,文旅产业不仅要火得了,更要火得久,决不能让到南阳旅游成为“一阵风”“一锤子买卖”。要发展舒心经济,聚焦“吃住行游购娱”,叫响南阳美食,提升住宿品质,打造便捷交通,发展文创产业;要丰富业态体验,围绕“商养学闲情奇”,发展工业旅游、农业旅游、康养旅游、研学旅游和体育旅游,树立“城市就是景区”理念,把中心城区打造成旅游综合体,打造一批“夜南阳”消费地标。

于是,便有了5项惠民惠企文旅举措的出台,便有了10条精品旅游线路的推介,便有了10大文创项目的招商……

2022年4月29日,当南阳从3800多件投稿作品中选出了城市形象宣传主打标语时,也许没有人会相信一句话能够点亮一座城,宁愿讽之为作秀,然而仅仅一年之后,“南阳,一个值得三顾的地方”,已成为南阳的文旅品牌,广泛传颂于市井街巷之间:一顾惊艳,发现山水之美;二顾倾心,感受文化厚重;三顾忘返,享受康养之乐。

南阳文旅,正走在从“爆红”到“长红”的腾飞之路上。

欢迎关注大象新闻视频号

来源 | 大象新闻监制 | 徐秀丽 李洁敏主编 | 狄晓晶 陈晨记者 | 张定有编辑 | 李伟汉

从一场盛会看南阳文旅的破圈之路

2023-09-08

你是谁全集张译 你是谁

2023-09-08

“汪汪超模队”来打卡,它背后的宠物社会治理有多少“科技值”?

2023-09-08

2023年9月7日湖北省异丁醇价格最新行情预测

2023-09-08

试用期相关违法责任有哪些

2023-09-08

直击IAA:瑞浦兰钧问顶家族欧洲首发,会给行业带来哪些改革?

2023-09-08

华为抢不到!华为Mate 60 Pro+秒售罄:官网显示“暂时缺货”

2023-09-08

松芝股份:目前三季度经营情况继续保持复苏态势

2023-09-08

乡约福建:稻螺种养生态经 农旅融合致富路

2023-09-08

“海葵”残余环流影响广州,部分地区停课

2023-09-08

【京华日报】第20届中国

2023-09-01

国恩股份:8月31日融券卖出金额4.96万元,占当日流出金额的0.31%

2023-09-01

神州高铁:融资净偿还377.91万元,融资余额2.47亿元(08-31)

2023-09-01

43岁明道官宣二胎生女!晒父女合影超温馨,娶女团成员已定居内地

2023-09-01

华人健康(301408):8月31日北向资金增持59.24万股

2023-09-01

“双台风”影响福建 泉州漳州推迟开学

2023-08-31

半场-萨里奇被换下双方均无建树 南通支云暂0-0青岛海牛

2023-08-31

安盛保险(百慕达)拟收购信利再保险(中国)100%股权

2023-08-31

国家疾控局:各级疾控可根据疫情风险评估结果,发布健康风险提示

2023-08-31

创维数字外资买入0.02%股份|外资买卖

2023-08-31

​男子肚痛取出60cm寄生虫,不吃鱼生也出事?小心5大症状

2023-08-31

大模型产品将陆续上线 科大讯飞位列首批获批企业名单

2023-08-31

ST九有(600462)2023年中报简析:营收净利润双双增长,债务压力大

2023-08-31

中国男篮小组赛正负值为正的仅胡金秋 李凯尔最低&王哲林第2低

2023-08-31

最伤感的话(最伤感的话列述)

2023-08-31

国内商品期市早盘多数上涨 玻璃涨超6%

2023-08-31

苹果又有大消息!巨头深夜宣布,直线拉升!“越南特斯拉”暴跌7000亿!俄国防部:击沉

2023-08-31

球形封堵器技术国内管道首秀成功

2023-08-31

减持新规有利于保护投资者权益

2023-08-31

盘点成都车展:起亚电动化转型成果亮相,EV6上市,EV5开启预售

2023-08-31

橙色预警!台风“苏拉”巅峰强度堪比“杜苏芮”,或在这里登陆

2023-08-30

哪吒汽车再融70亿冲刺IPO!累计吸金超220亿 年销量已超15万

2023-08-30

香港观塘社区健康中心持刀伤人案现场直击(回放生成中……)

2023-08-30

菏泽全力备战第十八届林交会 林业品牌“走向世界”

2023-08-30

8月30日国内原油期货涨1.10%

2023-08-30

类似dnf的横版手游有哪些 像dnf手游的横版游戏分享

2023-08-30

马鞍山市当涂县全面启动第五次全国经济普查工作

2023-08-30

半导体设备行业半年报扫描:多数公司在手订单充沛 前道环节业绩表现突出

2023-08-30

北洋造老银元价格(2023年08月30日)

2023-08-30

陆军某部着眼战场需求组织空中机械师集训

2023-08-30

特发服务8月30日快速反弹

2023-08-30

江西铜业:8月29日融资买入3135.58万元,融资融券余额10.41亿元

2023-08-30

劳动南路沿线停车秩序已整顿 莲湖交警将加强巡查

2023-08-30

毛状白斑会自愈吗(毛状白斑一定是艾滋病)

2023-08-30

青天衙门龙儿(关于青天衙门龙儿的基本详情介绍)

2023-08-29

博瑞医药:现有在建产能已能满足公司现阶段发展需求 拟终止原料药项目及高端制剂项目投资协议

2023-08-29

先惠技术股东户数下降5.32%,户均持股42.82万元

2023-08-29

律师起草协议书离婚有效吗

2023-08-29

八角街道对辖区内学校食堂开展开学季燃气安全隐患集中排查整治

2023-08-29

观赛指南 | 2023美网第一比赛日回顾与第二比赛日前瞻

2023-08-29

澳大利亚发现世界首例蛇蛔虫感染者:脑中取出8厘米活体蛔虫

2023-08-29

重磅! 小鹏拟收购滴滴智能电动车项目

2023-08-29

不再公布新品路线图,宾得 K 卡口和 645 卡口在产镜头阵容更新

2023-08-29

长骨包括哪些骨头 长骨

2023-08-29

洪水退去 生产继续——洪涝灾区恢复农业生产纪行

2023-08-29

特朗普涉嫌试图推翻大选结果案将于明年3月4日开庭

2023-08-29

专访惠普荣光宇:鉴机识变,提升服务与口碑

2023-08-29

泉城是哪个城市的别称 蓉城是哪个城市

2023-08-29

日本岸田内阁支持率跌至26%

2023-08-28

优化商品房销售政务服务工作 成都再发房地产新政

2023-08-28

钢笔怎么换墨囊的视频讲解(钢笔怎么换墨囊的视频)

2023-08-28

心归处 是敦煌——敦煌艺术创作谈在沪举办

2023-08-28

均普智能(688306)8月28日主力资金净卖出130.56万元

2023-08-28

浙江:统筹新增用地和存量用地支持民间投资项目比重不低于70%

2023-08-28

杂碎论坛的无损 杂碎论坛

2023-08-28

通达海:公司目前暂不涉及数据确权相关业务

2023-08-28

来凯医药-B(02105)上市后首份财报:重投研发强化内在价值 重磅产品迎来关键一搏

2023-08-28

轻骑兵音箱经典型号(轻骑兵音箱)

2023-08-28

2023中国-东盟教育交流周|《贵州省高职高专类大数据专业人才培养标准》发布

2023-08-28

word个人简历制作操作步骤(个人简历word制作)

2023-08-28

法尔克:曼联确实求购阿隆索,在和巴萨谈判中

2023-08-27

蒸鱼豉油能炒菜用吗 蒸鱼豉油能不能炒菜用

2023-08-27

鹿邑县召开防汛工作调度会

2023-08-27

赣能股份股东户数下降6.03%,户均持股13.14万元

2023-08-27

装甲核心6:境界天火 M站评分7.6分

2023-08-27

短信呼服务是什么原因 短信呼服务是怎么回事

2023-08-27

姓氏头像第601期,2023新款励志签名头像45张,请查收

2023-08-27

英山县直机关幼儿园教联体组织教师集训

2023-08-27

去颊脂垫有副作用吗 取颊脂肪垫的副作用)

2023-08-27

宝马阿布扎比以M4式外观包裹Snapper Rocks Blue 440i Gran Coupe

2023-08-26

神十六乘组在轨近三月 太空科研之旅过半

2023-08-26

AITO问界新M7大五座亮相成都车展并开启小订

2023-08-26

800余人到场求职、1.4万人次线上参与,天津河西“人才夜市”供需两旺!

2023-08-26

又是别人家的公司!团建每人发3500元旅游基金

2023-08-26

为通过考试体检,男子买1月瘦20斤私教课住进ICU

2023-08-26

预售价13.38万-17.18万元,极狐汽车考拉开启遛娃新模式

2023-08-26

索尼官宣 9 月 1 日发布新品,预计为 Xperia 5 V 手机

2023-08-26

西安医学院全科医学院名誉院长聘任仪式暨全科医学高质量发展论坛在西安医学院第一附属医院举办

2023-08-26

巨人游戏怎么升级快(巨人新手卡怎么用)

2023-08-26

盛的成语开头(盛的成语)

2023-08-26

靠体吃体,重庆市体育局原巡视员李亚光被开除党籍

2023-08-25

日本东电公布核污水排海瞬间:需手动打开两道锁

2023-08-25

康希诺:子公司拟1333.9万元认购Solution公司股份

2023-08-25

杉木无性系2010(对于杉木无性系2010简单介绍)

2023-08-25

ST开元(300338)8月25日主力资金净卖出228.59万元

2023-08-25

国家粮食和物资储备局:加强受灾地区粮情跟踪调度 避免农民出现“卖粮难”

2023-08-25

25日至27日,商洛将出现一次区域性暴雨、局地大暴雨天气过程!

2023-08-25

水产类股持续活跃!国联水产3日涨超50%

2023-08-25

第八届“创客中国”无锡市区域赛36个项目晋级

2023-08-25

俄紧急情况部:失事飞机10名遇难者遗体已找到

2023-08-25